这一群身分、抖音家境、赞买性格、快手瓶盖卡盟地域、拍好遭遇迥异的抖音全职母亲们，在抖音和快手上，赞买开启了一次相同的快手尝试——赚钱。 作者|陈梅希 编辑|校长 2021年6月1日，拍好儿童节。抖音阳阳买了果冻和旺仔蜂蜜，赞买用透明胶水粘在一起弄成饼干挎包，快手献给母亲当儿童节礼物。拍好这份礼物价值18块，抖音对阳阳来说算是赞买一笔不小的开支。果冻是快手前一阵就买了的，仍然没舍得给儿子吃，留到了五一。 下午，阳阳把这份礼物的制做过程剪成视频发到了快手上，评论区有人说她买太少了。“又不贵，还不舍得给小孩吃。”阳阳回复了这条评论，说等上次快手“发了薪水”多买一点。 同三天，上海的博妈花了6个小时拍摄自己做五彩面条的镜头，剪辑完成后，视频只有短短59秒。有粉丝称赞面条做得很有胃口，博妈却不太满意。“有胃口，没有播放量。” 阳阳和博妈有两个共同身分——全职母亲和短视频博主。 2020年9月，抖音在创作者会议上宣布日活跃用户数超6亿；快手则在2021年第一季度的财报中公布，快手应用的平均日活跃用户数达2.953亿。短视频社区渗透到了中国人的日常生活，也急剧带来了新的工作机会。 远离职场的全职母亲们，开始尝试短视频制做者的角色。他们生活于城市或则乡村，有的家庭和睦，有的已婚单亲，有的本来就家庭富裕，父亲能赚钱买宝马，有的瓶盖卡盟还在为儿子念书的费用操劳。 这一群身分、家境、性格、地域、遭遇迥异的全职母亲们，在抖音和快手上，开启了一次相同的尝试——赚钱。 姐姐们不被看到的角落 阳阳出生在上海的一个城区，在和妻子离婚后，她搬去了成都的一个小村，生下儿子。 乡村生活并不像李子柒描画的那样美妙，诗意本身是一种奢华品。阳阳每晚要面对的困局，是怎样在父亲的啼哭中做好一日三餐，以及怎样让野鸭不要在卧室里撒尿。 房屋四周看上去低矮荒凉，菜园之外，甚至看不见邻居的住所。这儿离近来的市区边沿有40分钟的车程，而电动车是她惟一的交通工具。每晚，阳阳须要从冰柜或则菜园中，找寻合适的菜品凑出一日三餐。 阳阳并不擅长做菜。一开始，她每天都给小孩做柿子虾仁面——鸡蛋是家里的公鸡下的，番茄和香菜是地里摘的，米线是一块钱一卷的面条。便捷，但是不太花钱，就是卖相不好看。 那时侯她的粉丝寥寥无几，但还是有不少网友在评论中指责她的行为。 “孩子长身体的时侯如何能只吃这个呢？” “作秀呢，买块肉吃能花几个钱。” 面对指责声，阳阳极少回复。在后来的视频里，她开始学习一些肉菜的做法，比如用一小块鸡肉给孩子做猪肝粥吃。对于做饭没营养的批评声少了，又有声音开始批评她不拾掇家、不找工作挣钱、爱责怪。也有人为她说话，说她“是个好爸爸”。 和阳阳不同，朵妈在每晚更新的短视频中诠释出了绝佳的厨艺。馅饼、水煎包、炒菜、炖菜，没有哪些家常菜能难住她。用她自己的话说：“什么东西都能自己做，绝不花钱买现成的。” 在朵妈的视频里，出镜率最高的是一块天黄色的和面板。生活在四川的朵妈擅长做面条，一袋大米、一碗水，在她的手下能变幻出不少花样来。湖南农村的大集也经常入境，八毛一斤的香蕉、五毛一颗的大蒜秧快手怎么拍好看，物价远比城市中低。 朵妈的父亲很爱吃朵妈做的饭，视频里经常出现儿子放学后一家人其乐融融吃早饭的场景。只有在很少数时刻，她就会流漏出对全职母亲生活的疲累。 “自从生了头胎，自己如同是被关进了黑暗又昏暗的监牢。”朵妈的小儿子还小，家里没人帮忙照看，生完头胎，朵妈成为了一位全职母亲。 和所有全职母亲一样，朵妈也经历过对自我价值的怀疑。没有收入，意味着他们须要依赖母亲提供生活费用，为预算内的一切开支精打细算；没有工作，意味着丧失了社会性的活动空间，只和家庭紧密绑定在一起。虽然和妻子的爱情挺好，但情绪总有一些微小的缺口。 波伏娃在其代表作《第二性》中指出，人的每一种存在都包含赶超性和内在性，赶超性很大程度来自于“在自己的职业和政治生涯中，经历了变化和进步，倍感自己在时间与世界中扩充”。这一点，大多数全职母亲都很难享受到。 摒弃学界的讨论，全职母亲的生活给那些父母们带来的困惑是朴实而直接的——她们感知到自己的世界正在显得越来越小。 在大多数人看不见的角落，他们成为了隐型的人。而短视频平台的盛行，让他们获得了浮出地表的一种可能。 抖音和快手上的全职母亲们，大多会给自己的帐号起名为“XX妈”。XX是孩子的名子，他们还是更习惯把女儿放到更重要的位置而隐去自己的名子，如同他们在生活中所做的那样。 把言说的权利交还给“她” 按照艺恩咨询2020年发布的报告，在一线城市有13.4%的儿子是全职母亲，而在非一线城市中，这个数字是18.9%。 文学和影视作品中，向来不乏述说全职母亲的故事。早在1879年，易卜生就曾在《玩偶之家》中书写一位因难以忍受屈从者生活而从家庭中出走的角色娜拉；2019年，美国影片《82年的金智英》在全欧洲范围内引起对全职妈妈生活的讨论。 艺术终究只是生活的一种变型，有头有尾的故事情节未能写完无穷无尽的现实世界。短视频的出现让社会把言说自我的权利部份交还给了全职母亲们，挥别由少数人代言的状态。 全职母亲们想说的话有好多，还有一些没说的话藏在画面里。 他们想记录自己在家帮衬家务似乎并不容易。一个人带着女儿，同时为全家人打算早餐，须要时刻转换身分“双管齐下”。 朵妈揉面的画面里，不时会钻进来一只小手，那是她三岁的儿子正在尝试玩面条。时常揉着面，画面里有小男孩的哭声，朵妈手上沾着面条不好哄她，只能推进揉面速率。 他们也想记录如何用较少的生活费维持一家人的开支。粉丝爱看，他们也有成就感。 全职母亲刘刘，近来短视频的主题是记录怎么一个月花1500块让全家人吃好喝好。六月末的最后三天，预算只剩了19块钱。刘刘不想打破预算的规则，用烤白薯、胡芋头炒猪肉和家常青椒丝，凑出了一顿饭。 刘张家并不穷，父亲收入很高，前一段时间还购置了宝马车。有人为此指责刘刘是为了拍视频挣钱而装穷拍戏，甚至发私信斥责她。在访谈中，刘刘回应称有节制地花钱是她从离婚后就养成的习惯，并没有由于拍摄短视频而改变。 “结婚以后没有工作，没有收入，自己也没有经济来源，也没有人给钱，所以就花的非常省。之后就仍然持续到了现今。” 未出阁的时侯，刘刘的母亲多次教她包饺子，然而她没有学会，想着之后买来吃也才十几块钱。离婚生子后，发觉全家一起买来吃饺子要花好几十，于是她又找父亲学会了做法。在一个视频里，刘刘熟练地剁馅儿、擀皮，一边述说学做饺子的旧事。 家庭生活中出现的磨擦与矛盾，偶而也会出现在宝妈们的作品中。阳阳被评论质疑爱埋怨，是由于她常常在视频里记录自己和男友争吵的故事。母亲说她懒，母亲吃好吃的东西不带她，母亲常常不回去不带孩子……除了一个视频里母亲骑着电动车送她去西站，几乎没有出现过亲情的场景。 情绪不好的时侯，阳阳会在视频里讲自己懊悔远嫁来到这儿，总有三天要带着儿子一起离开。但大多数时间，她都在重复着自己的生活。打算饭菜、赶野鸭、洗衣或是做一点劳作。 好多人因而在评论里质疑她，说她负能量、想火、演戏编剧情，说她嘴上说要结婚，过几天又和儿子和好删除了视频。对于恶评，有用户帮她解释：“家家有本难念的经。” 阳阳回绝了刺猬公社（ID：ciweigongshe）的采访，她回复道：“谁家的生活都有甜酸苦辣，这才是人生。有甜有苦是每位家庭必备的。” 有收入成为一种集体目标 拍短视频对于全职母亲们而言，其实不仅仅是抒发和被看到，他们希望能获得收入。或则说，获得收入既是他们被看到的目的，也是在更大层面上让他们被看到的手段。 在成名宝妈的视频评论区，常常会出现低粉宝妈的提问。 “真艳羡你，为何我拍的视频都没哪些人看？” “你的视频用哪些手机拍的，如何如此清楚？” 视频作者有时侯会“翻牌”回复，更多的时侯则是一群低粉宝妈们相互回复，抱团烤火，讨论如何拍视频能够获得更多关注。 在快手，想要获得收入，5000个粉丝要越过的第一道坎。用宝妈们自己的话说：“只要涨到5000个粉丝，快手都会给你发薪水”。 全职母亲们口中提及的发薪水，虽然是达到一定粉丝量后开通的创作者激励计划，平台按播放数据给创作者提供激励奖金。同等质量下，作者的粉丝量越高，越容易形成基础播放量，也更有可能被分发给非粉丝，获得指数级的播放增量。 靠作品本身的播放量获得的分成只是收入结构中较小的一部份，对成名博主来说，收入的大头来自短视频的广告链接、小黄车带货以及直播带货。而这种商业化变现的手段，依赖更多粉丝。 于是，根据一些口耳相传的诀窍，一些拍视频的宝妈们开始购进设备，费尽心思写吸引人的文案。文案是最难的环节之一，不能太平静，也不能太负能量，家里的故事就那么多，部份创作者开始剽窃其他同类型作者的文案和拍法，引出不少纷争。 坚持了一段时间后，数据的恐惧开始漫延。涨粉、掉粉、播放量，成为了最受关注的问题之一。 博妈是一名上海的单亲全职母亲，从2020年12月起，她开始在快手上发布视频。一开始，博妈的视频以情感文案为主，但疗效并不好。“每天刘家长李家短的，我自己认为没意思，也上不了热门。” 为了吸引更多粉丝，博妈每晚在快手上找寻做得好的同类帐户进行对标，还在一些教学直播间里积极提问，找寻改进视频质量的方法。在做视频和直播的半年间，博妈相继订购了手机、灯光、支架等设备，耗费了5千多块钱。 “我当时的经济条件不准许，所以没有花钱买课。有些交了杂费的，老师会拉群手把手教你如何拍。” 快手主播并不是一个轻松的工作。博妈每晚要在快手上花10个小时左右的时间，观察、拍摄、剪辑、直播，几乎每一项工作她都须要从头学起。 通过短视频积累起第一批粉丝后，博妈用直播带货的方法赚到了第一桶金。如今，这笔收入早已可以负担正常的生活开支了。 在接受刺猬公社的采访时，博妈3岁的孩子仍然在喊爸爸。博妈只得停出来开导几句，再接着回答问题。一个人带儿子意味着不能找一份普通工作，博妈直言这是她做短视频博主的主要诱因。“至少我可以边带孩子边带货。” 儿子不久后就要上幼儿园了，以博妈目前的收入，供婴儿念书有些困难。因此，博妈给去年的自己定了一个目标——年底月收入达到2万。 博妈总自责自己错过了最佳时机，走了不少弯路，也不太擅长于拍摄作品，但她相信这个行业还有机会。“至少3年内，都还有机会。” 突围者和无名者 短视频给了全职母亲们重新获得收入的可能，但并非所有人都能坚持下去。在这场突围中，能走到金字塔尖的人只是少数。 成功突围的宝妈们，把这份事业越做越大，甚至赶超了父亲，成为家庭经济收入的主要贡献者。 抖音旗下官方公众号《抖音和ta的同学们》报道，原先是全职母亲的桃子姐龚向桃，在哥哥嫂嫂的率领下做起了短视频。一开始只准备拍视频补助家用，后来粉丝越来越多，短视频成为了全家的主业。 截止目前，桃子姐早已在抖音上积累了2231万粉丝，在快手的粉丝数也超过了658万。不仅拍摄做菜、和丈夫抬杠、和家人喝水的场面，桃子姐也会视频带货，但是带的是自家品牌的货，收入范围延展到了商品供应链。 在桃子姐的抖音店面和快手小店中，所有商品都来自帐号孵化的品牌蜀中桃子姐。商品内容也大多与成都当地小吃有关，包括钵钵鸡辣酱、冷吃兔、大头菜等，与桃子姐的视频内容高度相关。 按照天眼查信息快手怎么拍好看，蜀中桃子姐是成都咏志文化传媒有限公司注册的商标，这家注册资本100万的公司由桃子姐父亲的姐姐包丽英和弟弟黄明控股。桃子姐夫妻做幕前，黄明夫妻做幕后并扩大产业链，让桃子姐在短短三年内从一名普通的全职母亲转变为了极具商业价值的IP。 桃子姐的视频中，父亲包立秋是每期还会出现的人物。视频中，包立秋经常嘴上犯懒，但最后还是会听妻子的嘱咐，时常有些大女子主义，马上又会被桃子姐伶牙俐齿反驳。在每晚的嬉笑斥责中，一家人的生活成为了许多粉丝的解压神器。包立秋也成为了另一个被注册的商标。 而在广东，擅长做面条的朵妈刚才积累了五万多粉丝，收入还赶不上大V，但短视频让她成了小城区里的红人。一次去超市买校服，卖校服的姐姐认出了她，跟她说：“这不是朵妈吗？” 生完头胎后，朵妈没有再踏进职场。被家庭以外的人认可和赞赏，让她感遭到了久违的欣慰和兴奋。她在视频中说：“我很感动，我找到了存在感，努力了如此久总算找到了自个儿的价值了。”朵妈喜欢在视频中管自己的听众叫“姊妹们”，她说，自己和“姊妹们”是互相存在的。 拍出优质短视频，获得经济收入的作者只占少数，但仍有许多全职宝妈坚持拍摄、和评论者互动、和所有粉丝“互暖”（互相关注的一种说法）。不仅对涨粉还怀有期盼，他们也喜欢由于拍短视频而找到组织相互烤火的觉得。 评论区里讨论得最多的是做菜和带小孩的方法。他们会聊炸明虾到底应当用地瓜淀粉还是小麦淀粉，做菜的时侯怎么能够让娃活泼地呆着；有时侯也会聊生完小孩后身体上的变化，头晕、眼花，和医治这种疾病的经验。 全职母亲并不都是自己想成为全职母亲的，在种种现实的压力下，他们走到了当前的生活中。这些靠着短视频突围的成功案例，给了他们希望与信心。希望和信心并不一定能复刻成功，但一些微妙的变化早已开始在他们的生活中出现。 在采访中，被问到做短视频之后最大的变化是哪些，早已积累了22万粉丝的刘刘给出的答案不是收入的提高，而是一种充实感。“没有时间去想一些不开心的事情，也不会钻牛角尖之类的，每天都过得很充实。” 2021年5月20日，阳阳发了条新视频，说她趁着妻子不注意用他手机转了88块钱给自己，父亲因而和她大吵一架。在这条视频下，有人为阳阳不值，也有人劝阳阳“钱和礼物别伸手去要”。 阳阳照例点赞了几位网友的评论。其中一条写着：“经济独立才是王道！” 在成为全职母亲的第五年，阳阳总算用自己赚的钱给儿子买了果冻。 END 内容产业报导第一新媒体 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。